非物质文化遗产数字传播青年用户采纳行为影响因素研究

摘要

非物质文化遗产是中华民族文化的沉淀和精华,对其大力保护与弘扬不仅受到社会广泛的关注,更成为新闻传播研究的热点问题。论文基于UTAUT模型构建了青年用户非遗数字传播中用户采纳行为影响因素模型,并运用结构方程模型对440份问卷进行路径分析。研究发现:绩效期望、便利条件、易用期望和感知趣味正向影响用户采纳非遗数字传播内容的意愿。社会影响不直接对用户消费非遗数字传播内容产生显著影响,绩效期望在社会影响和采纳意愿之间起部分中介作用。