融合传播对于城市品牌活动的'助推'作用研究——以常州市'一袋牛奶的暴走'为例

摘要

大众传播对于各类热点事件的各种"助力"作用,已经是当下传媒业界一致公认的事实。目前,在国内诸多城市通过不同形式和载体,争相打造各类文化品牌的今天,以移动端为特色、并领衔推进各种媒体全面跟进的融合传播,对于城市正能量热点事件,有着极为明显的正向助推作用。在江苏常州,"一袋牛奶的暴走"活动是当地一项知名的网络公益城市品牌活动,透过数万人参与的热闹表象,我们将为你还原背后的"硬核动力"——融合传播。