主旋律电影'术'与'道'的营销策略——以《战狼2》为例

摘要

2017年《战狼2》成为备受关注的一部国产主旋律电影,不仅创造了56.83亿的票房纪录,还成功跻身世界影史的前100,成为国产主旋律电影走出国门的现象级代表作.同时,它也是主旋律电影的一次成功营销案例.本文将以《战狼2》为例,从主旋律电影的概念、主旋律电影营销、《战狼2》上映前后营销策略等方面,提炼出主旋律电影的营销策略.