家庭购买行为研究

摘要

家庭是以婚姻和血缘为基础的一种社会生活组织形式。在现阶段,它们是基本的购买单位和消费单位,许多商品是直接供家庭购买和消费的。即使是家庭个体成员的购买与消费,也会受到家庭其他成员的直接的或间接的影响,因此,研究家庭购买行为,是现代消费行为学的一个重要内容,同时,对于企业更有效地开展市场营销活动,满足家庭消费需要也具有重要意义。