新旧媒体博弈与美国政治广告传播的转折——对近年来美国总统大选的分析

摘要

在2016年美国第58届总统大选中,共和党候选人特朗普制造了"黑天鹅"效应。这次选举是一场传统媒体与新媒体的博弈,更是新媒体对传统媒体政治广告传播的成功颠覆。新媒体条件下的美国政治广告传播的特点表现在新媒体对政治广告传播效果的颠覆、新媒体技术对选民传播方式的革新和新媒体运用对美国政治格局的变构。