网络刷量行为的反不正当竞争法规制初探

摘要

网络刷量行为是互联网空间的一股“暗流”,它通过虚增某些在线音视频内容、网络作品等的播放量、点击量、评论量等,不正当地抬高相关内容或作品质量、活跃度及商业价值,损害了在线用户和消费者、其他经营者和相关平台的合法权益,扰乱了网络市场秩序。以《反不正当竞争法》规制网络刷量行为具有适用上的可比优势。在具体路径上,选择“误导性商业宣传”规则作为基本规制依据,更具有逻辑上的自洽性和实践上的可操作性。