数据挖掘技术在现代市场营销中的应用

摘要

论文从基本理论入手,介绍了数据挖掘的概念及市场营销观念的演进,从而引出数据挖掘技术与现代市场营销的关系,重点叙述了用户信息的获取方法、数据挖掘技术在"交叉营销"、"整合营销"、"实时营销"、"绿色营销"、"关系营销"、"网络营销"中的应用.同时,还结合实例分析,从理论及技术层面对数据挖掘在"购物篮分析"中的综合应用进行了深入的探讨与阐发.