走上品牌之路--从2006年度央视招标看品牌意识的觉醒

摘要

央视广告招标被视为"中国经济晴雨表",在广告界占据重要地位.通过对2006年度央视广告招标的深入分析,得出央视广告正在走上品牌发展之路的结论.文章指出,央视招标额的增长自然源于国民经济的持续快速增长和市场的巨大活力,央视的品牌化改革所带来的节目品质的不断提高和收视份额的持续攀升也是重要因素,而央视自身品牌意识的提升无疑是招标额持续增长的最大助力.2006年度央视广告招标不同以往的特点,就在于央视通过对内改革和对外宣传,开始自觉地、有意识地走上品牌发展之路.本文还在对央视核心品牌价值进行评估的基础上,对维护央视这个品牌提出了自己的建议.