电视广告中性别形象的符号建构

摘要

电视广告是一种综合性的艺术形式,基本构成单位是符号.它利用人类原始的思维方式:互渗律,通过选择、组合、编排具有特定内涵意义的视觉和听觉符号形成广告文本,经由受众的解读,既建立起广告产品或服务的意义域,又在客观上建构了性别形象.