抗疫背景下中医媒介形象之变化

摘要

以国内采用中西医结合成功进行新冠肺炎疫情诊疗为背景,探讨积极参与疫情危机的应对对中医社会形象建构所带来的变化.采用大数据技术辅助在线内容分析法,以媒介形象来化约社会形象,从科学、技术产品、文化、机构和从业者五个方面来概念化中西医媒介形象,对9 981篇有关中西医的报道进行文本数据挖掘与处理.研究发现,疫情前后中医或中西医结合议题的正面论调比例显著提升,而中西医各维度媒介形象在疫情前后的变化各不相同;媒体对中西医各维度媒介形象的建构路径在疫情暴发前后基本一致,但存在部分差异,疫情暴发前主要从时间纵深视角强调中医作为民族文化的传承与延续,疫情暴发后则型变为空间上的纵横,突出“世界的中医”的中医文化角色.总体而言,此次中西医结合抗疫,一定程度上巩固了中医的生存空间,提升了其社会形象.