生鲜供应链电商平台盈利策略的系统动力学研究

摘要

在新零售的推动下,各大互联网电商纷纷布局生鲜业务,生鲜电商市场迅猛发展,然而统计数据却显示目前95％的生鲜电商都处于亏损状态.在分析生鲜电商平台盈利模式的基础上,构建生鲜电商供应链系统的系统动力学模型,对电商平台的佣金率、利润率和促销力度等影响其收益的决策变量实施政策仿真.仿真结果表明,提高平台佣金率和利润率有利于优化电商平台收益,且提高平台佣金率和提高利润率的效果差异不大;加大促销力度不一定有利于收益优化,过大的促销力度可能导致电商平台收益下降.