汽车广告设计的多模态隐喻与消费者定位

摘要

Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念.作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者.文章拟从多模态隐喻的角度,以成功的汽车广告为例,结合马斯洛的需要层次理论,具体分析不同品牌汽车广告的受众目标差异,揭示汽车广告的内在动机和运作原理.