基于危机情境理论的兴奋剂危机分类及传播策略研究

摘要

体育明星使用兴奋剂危机由于嵌入国家形象语境,又牵涉复杂的科技因素,常因危机责任难断、责任性质复杂,成为体育危机传播中亟待解决又难以解决的灰色地带,如何更专业、有效地与世界对话是我国兴奋剂危机传播面对的难题.在分析我国兴奋剂危机传播困境及其来源的基础上,以情境式危机传播理论为框架,以危机责任归属为逻辑,将我国兴奋剂危机划分为无用误判兴奋剂危机、过失使用兴奋剂危机、故意使用兴奋剂危机.并依据Coombs提出的危机情境与反应对策的对应关系,从微观上分析三类兴奋剂危机相应的话语沟通策略.同时,为实现国际意见市场上的跨文化传播,从宏观上提炼出兴奋剂危机传播国际适应的三大路径——权威代言:消解举国体制语境下兴奋剂危机责任主体多元化困境;"双向新均衡"沟通模式:调和与跨文化场域危机利益攸关人之间的文化和意识形态差异;独白、对话、合作:复合传播模式解构国际"话语巫术".