基于层次分析和模糊数学综合评价的体育明星信源模型研究

摘要

参阅有关文献,在专家咨询和问卷调查的基础上,构建了体育明星信源模型的评价指标体系,主要采用层次分析法和模糊数学评价法对模型中的指标体系的权重和重要性程度进行了评判.结果表明:体育明星信源模型由知名度、吸引力、一致性和道德品质四个一级指标和17个二级指标构成是可行的和科学的,该模型可以作为企业选择体育明星代言人的参考体系;17个二级指标体系中,“有活力”指标在模型中的权重最大,所有二级指标的重要性等级都在“比较重要”及以上等级;四个一级指标中,体育明星的“知名度”和“吸引力”权重最大,各指标体系按重要程度划分都属于“比较重要”的级别;通过模糊数学综合评价的实证分析,得出四个一级指标的综合评判得分从高到低依次为:吸引力、道德品质、一致性、知名度.