论品牌战略与品牌管理

摘要

品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或上述的综合。品牌可分为产品品牌、服务品牌和公司品牌。产品品牌是该产品区别于其它同类商品的名称；服务品牌是服务情况包括服务质量、可信度的通称；公司品牌则是指在市场上有影响力、有价值的公司的名称，如通用汽车公司、IBM公司、海尔集团、联想集团等。公司品牌往往包容有这些公司生产的核心商品或主流商品的含义。品牌的内涵是很丰富的，任何一个品牌都必然要包含这样三层基本内容：一种概念、一种承诺、一种利益；专利标志、名称、商标标志、徽标；产品或服务。品牌是企业的市场资产和无形资产的重要内容。驰名的品牌，即名牌，在市场上具有高知名度、高美誉度、