价值共创视角下新媒体营销对企业绩效的影响分析

摘要

随着互联网技术的发展,各类新兴媒体营销方式不断涌现,尤其是一些互联网公司纷纷采用新媒体营销的方式打开市场。通过词频统计对沪深A股上市公司新媒体营销数据的统计,采用倾向匹配得分方法研究新媒体营销对企业绩效的影响。研究表明,新媒体营销对企业绩效有着显著地正向相关关系,然而,在考虑到内生性以后,这种正向作用有所降低。因此,为了应对"互联网+"带来的产业冲击,企业应该充分运用新媒体营销实现与消费者之间的价值共创。