媒体融合视域下廉洁文化传播策略研究

摘要

廉洁文化是廉政建设与文化建设相融合的产物。在中国共产党百年党建中,从革命、建设、改革开放到新时代的不同历史时期,都有针对性地制定廉洁文化建设的方针、政策,将此作为永葆党的先进性、纯洁性的重要手段。廉洁文化建设是弘扬传统文化的题中之义,建设廉洁政治的实践之需,引领社会风气的必由之路。廉洁文化建设的传播策略:(一)既要古调独弹,也要古调今弹,建立立体化的全媒体传播机制,多方位、深层次、全领域对廉洁文化资源进行传播,建构受众对廉洁文化的认同机制;(二)挖掘地域特色,打造廉洁文化IP,在内容上呈现出辨识度高、个性鲜明化、价值观的影响力;(三)分众化表达,针对年轻群体的心理特征、阅读习惯、思维模式来精准定制“个性化”方案,沉浸式传播;(四)跨界合作,将廉洁资源与红色旅游线路、研学线路相结合,大力开发文创产品,以达成立体呈现的效果。