“互联网＋”舆论：浅析传统意见领袖到新意见领袖的变化特征

摘要

随着网络技术的发展和普及,新意见领袖成为舆论发展的重要影响因素。与传统意见领袖相比,其具有全新的特点以及更广泛的影响。文章以新浪微博对“宁波老虎咬人”事件的呈现及舆情发展为案例,通过分析,认为新意见领袖具有意见表达重于信息传播、多方互动取代单向传达、情感宣泄多于理性表达的特点。正是基于这些特点,新意见领袖成为了社会舆情的引领者,并对主流媒体的议程设置产生了影响,有利地推动了事件的发展和解决。