直播平台补贴下的主播与电商博弈研究

摘要

随着互联网技术的不断发展,直播带货被推向了新的热潮,基于直播带货平台谋求快速发展和保持竞争优势的现状,文章结合博弈论的相关理论,在直播带货平台补贴消费者的情形下,构建Stackelberg博弈模型,采用逆向分析法对直播带货平台、主播和品牌方构成的三级供应链进行分析,探讨了直播带货平台、主播、品牌方的最优决策问题,预估了各博弈方的最大利润,为直播带货平台制定补贴政策,以及主播和品牌方在政策下如何行动提供了理论和实践指导.