浅析KOL模式下的电商直播——以L主播直播带货为例

摘要

随着近年来短视频、电商直播带货等新媒体的发展,KOL(关键意见领袖)的概念也逐渐倾向新媒体领域,如L主播、W主播等知名电商主播便是很多人网上购物的关键意见领袖.从KOL的角度出发,针对电商直播领域KOL的发展现状,用案例分析法和文献研究法,以"口红一哥"L主播为主要案例分析对象,探究其得以成功的原因及其和整个电商直播行业存在的问题,并根据研究结果对KOL模式下电商直播行业的未来发展走向提出合理化建议.