现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用研究

摘要

汉字不但是语言文字 ,也是视觉文化艺术的一种 ,是最具有民族特点的设计 ,其既是交流与记录的工具 ,也能体现出中国源远流长的文化.现阶段 ,平面设计领域得到广泛研究.虽然汉字被大量应用在平面设计中 ,但设计作品的新意不足 ,甚至低于别国设计出的作品.因此 ,平面广告设计人员要增强对汉字元素的重视 ,对此领域进行深入的研究 ,并努力获得丰厚的成果.现代平面广告设计中应用传统汉字元素应该遵守清晰性、实用性、美观性、创新性等原则 ,突出汉字元素的社会价值与美学价值 ,进而将其妥善的应用在平面广告的设计中.