中国广告产业结构演进影响因素研究——基于主成分分析的实证研究

摘要

中国广告产业结构的演进遵循了由封闭向开放、由二元向多元、由竞争—竞合再到协同共生的逻辑。根据中国广告产业发展的各项指标数据,以产业结构影响因素理论为指导,通过主成分分析法分析影响中国广告产业结构的因素,发现所有制结构和经济发展水平对中国广告产业结构影响显著,技术、资本次之,产品需求和产业市场结构有一定的影响度,人力资源供给不再是影响广告产业结构的核心要素。在此基础上构建中国广告产业结构优化的动力机制模型,以强有力的内在动力机制和外在动力机制共同推动广告产业结构的演进与优化。在大数据、人工智能蓬勃发展的今天,广告产业的边界正在日益模糊与泛化,而产业结构的优化与升级路径也亟待以新的视角去审视与探索。广告产业的发展一方面要重视广告企业之间相互影响、相互促进的联系,广告产业发展与国家经济发展的联系,同时也要高度关注广告产业供给能力的加强。