广告产业

摘要： 中国广告产业制度在1978年—2021年的变迁历程中,经历了三个关键节点,即三个重大、激进式变革时期。1978年—1983年,遵循合法逻辑,广告市场逐步复兴;1992年—1995年,遵循市场逻辑,广告产业加速扩张;2010年—2016年,遵循技术逻辑,广告产业结构优化。在供给主导下,广告产业制度变迁主要存在以下不足:制度供给短缺、偏差以及网络结构的松散联结。为促进广告产业制度变迁向制度创新转变,未来需要注重制度供给的动态性、协同性以及网络结构的耦合性。

摘要： 随着互联网的发展,广告产业吸收了大数据、云计算、人工智能等技术,飞速构建起"用户-信息-媒介"三者实时匹配的智能广告体系.然而,由于监管缺位等原因,广告产业大量出现信息泛滥、野蛮推送和隐私泄露等问题.在隐私保护政策愈发严格的背景下,整个广告行业正面临着巨大的挑战.

摘要： 需求是经济增长、产业发展的内生动力,中国广告产业40多年来的快速发展与对需求的积极响应密不可分。制度释放了广告需求,市场红利扩大了广告需求,市场竞争则进一步扩大了广告需求,互联网等数字技术创造了新的广告需求,在每一阶段,产业主体积极满足广告需求,促进了广告产业蓬勃发展。基于释放需求、扩大需求、不断满足需求的基本逻辑,未来中国广告产业可通过数字广告市场的进一步扩大、广告市场的边界扩张、增量市场的细分和挖掘拓展产业发展空间,通过产业组织模式与商业模式创新、产业发展模式创新,不断提升广告产业专业化服务能力,有效满足各种市场主体对广告的需求效用。有效扩大需求、数字化转型和升级是未来中国广告产业发展的首要任务和创新路径。

摘要： 时至岁末,气氛似乎有些低沉。在疫情持续的两年里,每个人的生活似乎都多了一些不确定性。受疫情影响,房地产、教育辅导、影视甚至是互联网大厂受到重创,不断传出资金紧张、亏损和裁员的消息,还有一些行业处于收缩状态。转型与创新,成了每个企业高管口中出现频率较高的词汇,尤其是在广告营销行业。数字化进一步发展,广告更充分地凸显出“规模化的人性互动交流”、营销平台的社区化和营销场景的沉浸式体验的特点。恰如国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在第28届中国国际广告节开幕式中分享,我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展,将驱动广告产业全面实施数字化转型,促进广告产业跨越式发展。

摘要： 12月10日至13日,第28届中国国际广告节在厦门圆满举办。在为期3天的活动中,广告节上演了一场广告传媒及创意界的狂欢盛宴,近万余名全国业界人士聚厦共襄盛举。赛事奖项、展览展示、高峰论坛、媒体推介、营销互动一系列多层次、全方位、宽领域的活动构建起行业资源共享的广告生态圈;层出不穷的前瞻观点、趣味横生的营销玩法、干货满满的实战经验……凝聚展现了广告人对未来的憧憬与热望。在本届广告节上,国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国释放出一个重磅消息:“我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展,将驱动广告产业全面实施数字化转型,促进广告产业跨越式发展。”

摘要： 以信息化、数字化、智能化为通用技术基础,以通用技术基础的发展对生产系统的改造为内容,以基于生产系统重构的个性化生产与消费一体化发展为特征的智能革命,是一场嵌入在广告产业生产要素中的、比以往任何一次都深刻的经济范式的颠覆性变革,将重新定义广告产业发展的资源基础。变革之下也蕴藏着巨大的产业经济效应,已陷入高成本、低收益的传统广告产业,必须通过数字化与技术化的艰难转型才能走出困境。

摘要： 人工智能时代,技术的冲击和资本的助力加速了中国广告产业的解构,产业结构呈现多元分散、关系多样化、区域不平衡等新生态,本文提出针对此结构状态的产业树治理思路,首先要清晰梳理广告产业系统中的干系、根系和冠系产业子系统,其次要准确评估产业树系统中的各种能量关系。最后探讨了政策、市场、技术三者联动的产业结构优化路径。

摘要： 运用技术可供性理论及其基本分析框架,探讨计算技术对广告产业发展的嵌入。研究认为,数据集成与分析可供、行为定向可供、人机协同可供、媒介兼容可供,为计算技术之于广告产业的四种主要感知可供。基于技术可供与产业需求的双向耦合,计算技术对广告产业的嵌入,重点在定向广告与程序化交易两个层面展开,破解了多重历史性难题,也有效回应了广告产业发展急切的现实需求,但仍存在从消费者识别、广告投放到程序化创意的多重嵌入缺憾。这主要是由计算技术自身的限制、使用环境的限制,以及使用者主观认知与私利性限制等多重因素造成的。当多重限制因素得以改善,新的可供及其实践将再次发生,广告产业将朝向更高水平的精准化与智能一体化发展。

摘要： 智能时代,智能广告产业相比于传统广告产业发生了巨大的变化。传统的广告产业在智能时代继续进化,转变为实力广告集团、创意广告公司和自有广告公司等,同时也出现了更多新兴的智能广告公司,他们包括以资源型广告公司为主的资源持有者、智能技术型广告公司为主的技术承担者、数据分析型广告公司为主的数据分析者、广告监测公司为主的实时监测者。

摘要： 当今时代,大数据计算技术已全面渗透到社会生产生活的各个领域。计算技术的技术赋能性因其与广告产业破解精准投放的历史性难题及互联网传播接受困局的诸多急切现实需求高度契合,而深深嵌入广告产业的发展之中。基于技术介导组织变革理论及其结构、关系与制度分析框架的分析,可发现:计算技术对广告产业的嵌入对于广告产业的业务运作、资源要素、人才需求、产业组织等多元结构要素造成重大影响,并全面改善与优化广告市场各主体间关系、市场交易关系与市场环境关系,进而引致广告产业内生与外生制度的重大变革,直至实现广告产业结构化、关系化与制度化的系统重构。

摘要： 当前,中国已经成为全球第二大广告市场,但中国广告产业国际竞争力亟待提升.本文重点探讨中国广告产业国际竞争力影响因素,从要素禀赋,广告公司策略、广告市场结构与广告市场竞争,跨国广告公司,广告主需求状况,媒介产业、其他相关与支持性产业,政府与广告协会,机遇七个角度,分析中国广告产业国际竞争力现状及存在问题,并提出具体对策建议.

摘要： 中国特色广告产业的内生驱动力来自执政党的政治宣传、公益宣传和社会文化整合需求.新时代背景下,中国特色广告产业发展模式需立足中国国情,在推动国家创新发展、社会整合和文化软实力、公益宣传等关键国家战略上发挥更大作用,从而赢得发展空间.

摘要： 未来广告产业的发展趋势,从广告公司的角度而言,其两极化(规模化和专业化)和更加重视广告产业外部环境的建设是其发展的方向;从广告操作的层面而言,整合化、数据化、品牌化、意识形态化必将是其发展的方向;从广告媒体的角度而言,信息传播的分众化、圈层化、个性化、互动化以及传播与营销的整合化是其必然的发展趋势.

摘要： 韩国银行将2013年韩国的经济增长率下调为2.6％.韩国已经进入2％-3％的低速发展时代,可见在整个市场规模层面看,广告产业与经济发展速度相互联动,呈低速发展阶段.在韩国的广告市场,各种媒体的发展情况不尽相同,如传统媒体呈负增长或停滞状态,而互联网和移动媒体仍然保持着持续发展状态.目前这种倾向的原因是互联网、移动媒体得到广泛普及,国民的消费形态随之发生变化,这种趋势将会保持一段时间.在韩国广告市场,目前随着新媒体的迅猛发展,地面波放送广告的比例相对被减少，包括由于互联网等的影响，绝对电视收视时间随之减少，从制度层面看，由于韩国政府允许在有线电视、卫星电视等媒体上插播广告、广告总量制，总而言之，较之地面波电视等传统媒体，广告主更加看好和偏爱新媒体广告，由此一来，地面波广告将面临更加严峻的市场考验，韩国广告产业的现状与主要话题，韩国广告产业的未来展望如前所述，地面波媒体由于长期以来的经济不景气和新媒体不断进入广告市场，其收益结构被极度恶化，这种放送广告环境的变化将不断继续。随着广告销售不断减少，外包制作的扩大，制作费用的高速提高以及放送权费用的提高等，地面波媒体的内容供应费用其价格上涨率超过了普通物价的上涨率。但是从放送广告的制度层面看，地面波放送广告发展的制约因素来源于政府在运营放送广告方面实施了限制政策。最后，2014年新年，为了攻掠有限的地面波放送广告市场，公营、民营媒体销售公司之间将会展开激烈的竞争。

摘要： 本文通过对市场融合及广告产业特征的分析认为,基于需求方的业务融合,降低交易成本及路径依赖是广告产业市场融合的主要动因.市场融合会使广告产业市场边界模糊,市场集中度降低,竞争关系变化,从而带来市场价值创新.由此提出了基于市场融合的广告产业创新策略,即战略创新、知识创新与商业生态系统创新.

摘要： 本文对近年来中国广告产业的行业政策、竞争格局、创新状况、行业投资和发展预测等进行系统的定量分析,总结国家广告产业管理机制和法规等监管手段的主要内容.本文最后认为,广告市场的发展最终取决于广告行业的自我改革和自主创新.

摘要： 本文首先从社会经济、文化和技术三个方面对广告的生存发展环境进行了介绍，阐述了广告价值在互联网技术环境下生存形态的变革以及在广告产业的市场竞争格局，进而探讨针对广告创意产业的政策环境。

摘要： 在数字技术的推动下,互联网呈现出较明显的移动化趋势.新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验.移动着的信息也让互联网产生新的时空性:与现实交叠,为使用者带来利益的在场感;与个人相伴,增强了信息的同时性.置身于移动互联网的新媒体环境下,受众在观看、在体验,随即产生强烈的媒体依存感;以互联网企业为主的经营者在谋划新的市场,他们关注的是移动互动背后数据的价值,以及新市场的价值.如今,中国的移动互联网已经初具受众市场,运作模式也有了商业雏形,广告要加入其中必须首先适应这个新环境,重新审视与客户、受众以及合作伙伴的利益关系,从基因到机制做彻底改变.

摘要： 改革开放以来,北京广告业得到了快速发展,行业规模大、人才素质高、市场成熟度高,是我国广告市场传媒中心、创新研发中心、优质公司中心和高端人才中心.促进北京广告业发展,提高广告业在现代服务业中的比重和整体水平,是适应对外开放新形势、加速国内国际市场信息交流、提高资源配置效率、增强自主创新能力和民族品牌竞争力的迫切需要,是促进首都经济产业结构优化调整、加快转变经济发展方式和推进文化创意产业发展的有效途径,是全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的内在要求,是加快北京世界城市建设的重要途径。

摘要： 本文通过对1901年-2010年SSCI期刊收录的广告文献的梳理和分析,发现世界广告研究的主题主要历经了“三阶段”。第一阶段是以广告诉求和创意为主的广告创作研究,我们称之为广告修辞研究:第二阶段是以广告运动为核心的广告策划研究,称之为广告组织研究。第三阶段是以美国为代表的广告效果的实证研究和以欧洲为代表的广告批判研究。同时,通过对百年世界广告研究的反思,发现其存在几个重大问题:世界广告研究的各国发展极度不平衡,世界广告研究太过于注重狭隘的广告本体研究,关于广告与经济和广告产业的研究较少,广告研究范式比较单一。

摘要： 本发明公开了一种风能产业的风能环保广告牌，包括固定箱、固定杆凹槽、圆弧杆和圆柱杆，所述固定箱的底部设置有圆柱杆，所述固定箱的顶部开设有凹槽，所述凹槽的左右内壁均设置有固定杆，两个所述固定杆均贯穿凹槽的顶部且延伸至凹槽的外端，两个所述固定杆相互远离的一端均设置有圆弧杆，本发明通过将过滤网与震动块进行固定连接，通过伸缩杆可以对震动块进行固定，又可以通过伸缩杆进行来回的移动，通过弹簧就可以使得伸缩杆具有回复性，通过雨水对过滤网的击打，使得过滤网在受力的时候会进行移动通过弹簧的弹性可以进行回复产生震动，使得过滤网表面的杂物可以通过震动进行掉落。

摘要： 本发明公开了一种风能产业的风能环保广告牌，包括固定箱、固定杆凹槽、圆弧杆和圆柱杆，所述固定箱的底部设置有圆柱杆，所述固定箱的顶部开设有凹槽，所述凹槽的左右内壁均设置有固定杆，两个所述固定杆均贯穿凹槽的顶部且延伸至凹槽的外端，两个所述固定杆相互远离的一端均设置有圆弧杆，本发明通过将过滤网与震动块进行固定连接，通过伸缩杆可以对震动块进行固定，又可以通过伸缩杆进行来回的移动，通过弹簧就可以使得伸缩杆具有回复性，通过雨水对过滤网的击打，使得过滤网在受力的时候会进行移动通过弹簧的弹性可以进行回复产生震动，使得过滤网表面的杂物可以通过震动进行掉落。

摘要： 一种具有适于在表面上定位的下侧和以及包括具有广告信息的广告表面的上侧的广告元件(2)，其中，所述广告表面包括多个突起(12)，其中每个突起(12)包括具有施加到表面的图案的第一显示表面(14)并且其中所述表面(14)和所述图案被定向为朝向第一预定义视点(4)，以及包括具有施加到表面的图案的第二显示表面(16)并且其中所述表面(16)和所述图案被定向为朝向第二预定义视点(6)，并且其中所述广告信息包括由在所述第一显示表面(14)上的结合图案构成的第一图像(8)和由在所述第二显示表面(16)上的结合图案构成的第二图像。本发明还涉及一种创建所述广告元件(2)的方法及捕捉广告的方法。

摘要： 本发明涉及互联网广告发布，针对现有“点击付费”方法中仍然存在相当比例的广告费被浪费的缺陷，提供一种广告计费方法、广告主站点、广告发布平台和广告平台。互联网广告计费方法包括S1、接收广告主站点访问请求；S2、对包含广告发布平台标记的广告主站点访问请求计费。本发明还提供了一种广告主站点、广告发布平台和广告平台。实施本发明的技术方案，具有以下有益效果，在“点击付费”的基础上，本方案进一步通过判断用户是否到达广告主站点来决定是否对广告进行计费，因此不但可以实现广告目标用户的精确定位，还能使广告主投入的每一份广告费都得到最为充分的利用，从而将广告投入中的浪费降至最低。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是在可发送终端位置信息(2p)的便携电话机(2)的显示部(2b)显示从可发送店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的店铺(3)发送的广告信息(3a)的广告信息显示方法，具有：取得终端位置信息(2p)及其发送时刻(tm)的步骤；取得店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的步骤；基于向便携电话机(2)发送广告信息(3a)的广告信息发送时刻(ta)和终端位置信息发送时刻(tm)的时刻差分信息(T)以及终端位置信息(2p)和店铺位置信息(3p)的位置差分信息(L)来进行广告信息(3a)的名次附加的步骤；把广告信息(3a)与名次附加信息(H)关联起来向便携电话机(2)发送的步骤；以及基于名次附加信息(H)而在便携电话机(2)的显示部(2b)显示广告信息(3a)的步骤。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是，取得从便携电话机机(2)发送的终端位置信息(2p)、终端ID(2d)、从多个店铺(3、30、300)发送的店铺位置信息(3p、30p、300p)、广告信息(3a、30a、300a)，基于终端位置信息(2p)和多个店铺位置信息(3p、30p、300p)，选择应该向便携电话机(2)发送的附近广告信息(3a、30a)，把终端ID(2d)和附近广告信息(3a、30a)关联起来，向便携电话机(2)发送附近广告信息(3a、30a)，在便携电话机(2)的显示部(2b)显示附近广告信息(3a、30a)。

摘要： 本发明提供广告播放装置、自助式广告发布系统及广告发布方法，将传统形态的纸质/塑质广告替换为电子广告，降低商家广告投放的费用，提高商家广告发布的效率和效果，降低资源损耗、减轻环境污染。本发明通过广告运营商部署广告播放装置，结合广告播放装置的能力及部署区域受众的特点定义广告播放装置的属性，将广告播放装置及其属性放在SaaS广告业务平台中供商户自助选择。

摘要： 本说明书的实施例提供用于确定广告投放的广告屏的方法、装置及广告投放系统。在该方法中，根据历史用户数据和广告屏集合中的各个广告屏的屏幕位置信息，确定可投放广告屏组合集中的各个可投放广告屏组合在规定广告投放时段内的去重触达用户数量，所述历史用户数据包括用户位置数据和用户标识数据，各个可投放广告屏组合的去重触达用户是可被该可投放广告屏组合的所有投放广告屏触达且不被该可投放广告屏组合之外的广告屏触达的触达用户。然后，基于各个可投放广告屏组合的去重触达用户数量以及广告投放的业务限制条件，确定广告投放的目标广告屏，所述目标广告屏为触达用户最多的广告屏集合。

摘要： 本实用新型公开了产业园区广告展示技术领域的一种产业园区用广告展示装置，包括固定底板，所述固定底板的顶部设置外护壳，所述固定底板的顶部设置连接轴杆，所述连接轴杆的顶部设置展示板，所述展示板的四处夹角均设置固定轴座，所述固定轴座的外壁设置限位装置，所述展示板的内壁通过限位装置设置广告牌，所述展示板的后端设置密封挡板，所述密封挡板的内壁设置散热装置，所述展示板的后端外壁连接LED灯板，限位装置中的活动轴在固定轴座上旋转方便调节，从而对广告牌快速固定安装，方便广告牌拆装，然后设置有散热装置，散热装置中的主流管与分流管配合再结合导热块，可以对展示板中运行的电元件散热，增强展示板在室外使用的性能。

摘要： 本实用新型公开了一种为旅游产业链提供自定义功能广告的B2C交易平台，包括计算机模块、液晶显示模块、电子交易模块、摄像头、存储硬盘、实时播报模块、4G网络模块、声卡模块和时钟模块，液晶显示模块、电子交易模块、摄像头、存储硬盘、实时播报模块、4G网络模块、声卡模块和时钟模块均与计算机模块连接，摄像头还与实时播报模块连接。本实用新型有益效果是：设置声卡模块、语言识别模块、电子交易模块和信息显示模块，声卡模块可以提高语音的播放音质，4G网络模块速度较快，搜索是不会出现断网卡顿的情况，结构简单，具有很强的实用性。