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本土化--国际营销的新战略

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摘要

随着国际经济一体化的加深,成功越来越依赖于本土化战略.只有推行本土化战略,才能适应目标市场国的消费者需求.而国际营销必须符合四个原则,即在树立国际营销本土化理念的前提下,实行人才本土化,营销策略本土化,同时用中国传统文化指导营销实践.

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来源
《技术经济与管理研究》 |2004年第5期|45-46|共2页
作者
魏琦; 张明强;
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作者单位

兰州理工大学国际经济管理学院;

兰州铁路建设集团公司电务工程公司;

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正文语种 chi
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关键词
国际营销; 本土化; 目标市场国; 原则;

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