电影产品的“饥渴”营销与注意力经济效应初探——以电影《山楂树之恋》和《金陵十三钗》为例

摘要

注意力经济理论认为,当今最稀缺的资源是注意力。一种产品能否吸引传媒与消费者的注意力,关系到该产品市场营销策略的成败,也关系到其最终能否获得良好的注意力经济效应。电影产品采用"饥渴"营销策略,其本身需要具备"注意力元素"这一前提条件,以实现吸引传媒与消费者注意力的营销目的,从而产生相应的注意力经济效应。