上海校园文创产品营销模式创新研究

摘要

近年来文创产业蓬勃发展,校园文创作为文创产业的代表,颇受重视.文章以上海11所著名大学、中学校园文创产品的设计、营销现状调查作为研究基础,分析校园文创产品现状,发现其存在缺乏内涵、形式单一、产权意识薄弱和营销模式创新不足等问题.通过探究故宫文创成功经验,运用营销4P原理和品牌管理相关工具,尝试从产品开发、销售渠道、营销体系和产权保护的教育等四个方面对上海校园文创产品发展提出针对性意见.