基于目标框架理论的旅游电商网站依恋行为研究

摘要

依恋行为一直是旅游学界研究的重点,目标框架理论是近年来行为学研究中引入较为成功的理论,网站依恋行为是电商企业关注的新视角,旅游电商网站的依恋行为研究尚未引起学者的关注.在综述网站依恋、目标框架理论的基础上对旅游电商网站依恋行为进行研究,得出旅游消费者在浏览网站时可以获取目标利益,形成情感依附,网站信息会增强旅游者对网站的认同感的结论.目标框架与依恋行为互相影响,共同作用于消费者行为.旅游电商企业要巧用旅游者的框架目标,增强网站依恋感,打好营销牌.