中国品牌演进阶段的划分及其公共政策启示

摘要

中国虽有悠久的商业历史，但中国品牌演进的史料残缺不全，有关中国品牌演进阶段划分的文献相当稀缺。将中国品牌演进分为四个阶段：中国封建社会（农业和手工业主导）的品牌雏形期；中国近现代品牌的发展与起伏；新中国计划经济主导下的品牌淡漠与倒退期；改革开放之后的品牌觉醒、复兴与发展。然后探讨了中国品牌演进对政府宏观战略的借鉴意义，包括：政府需要推动外向型的自主品牌国际营销战略；通过健全立法，保护中国企业家对品牌产权的世代延续，为长期投资品牌营造社会环境；实施国家品牌战略，塑造国家形象，提升中国“软实力”。从而弥补中国品牌演进阶段划分的空白；提出的通过政府主动的国家品牌战略，消除中国负面刻板形象、扭转“中国折扣”历史负资产、提升中国对世界的引领性和影响力，具有重大战略意义和理论价值。