新媒介与消费——冰雪运动文化的中国化构建模式探照

摘要

冰雪体育的文化构建对我国冰雪运动、冰雪产业的发展有重要影响。运用比较法、文献法、逻辑推演法,基于中国冰雪运动文化的发展现状,发展特点。针对我国2022冬奥会综合影响下的冰雪体育构建的有利条件、宣传模式、提出发展路径的相关建议。研究表明,2022冬奥会将给我国冰雪体育冰雪运动文化构建带来重要发展契机,而冰雪体育文化构建也将进一步放大冬奥会的运动影响力,丰富国内休闲体育的种类。通过发挥媒介导向,在全国范围内引导冰雪运动文化发展;利用新媒介平台、自媒体、2022冬奥会的品牌优势,推动冰雪运动长效发展;基于消费市场,将冰雪体育与休闲旅游相融合;利用电商平台,降低群众参与冰雪的资本准入门槛基于网络影响等手段,推动民族冰雪文化生产,短期高速使我国冰雪体育文化得以广泛发展。