媒介景观:中国地理杂志的生态传播——对两本品牌性媒介的考察与评估

摘要

地理杂志是一种宏观地综合性地介绍有关自然、历史、文化方面新近发生的有价值的事件及背景的杂志.它集科普性与观赏性为一身,始终以独立自由的科学探索精神区别于具有强烈政治意识形态倾向的报刊.本文以《中国国家地理》和《华夏地理》这两本国内最具典型性和代表性的地理杂志为考察对象,选取2009年全年的生态传播各项指标为样本进行比较研究,以定量与定性分析相结合的方式,分别从媒介塑形:生态传播的样态分析(议题设置、空间叙事和话语模式与表达)和生态传播的媒介品牌特征(定位与核心理念、品牌塑形与风格)以及媒介反思三个层面予以探讨.