基于保留价格的关键字竞价模型研究

摘要

关键字竞价排名服务已引起越来越多学者的关注和研究,但已有研究成果均未考虑保留价格对关键字竞价双方的影响.在Winner-pay和All-pay两种支付规则下的保留价格关键字竞价模型基础上,分析保留价格对两种支付规则下搜索引擎提供商期望收益的影响,结果表明:保留价格的放大效应会导致Winner-pay支付规则下,搜索引擎提供商的期望收益不小于All-pay支付规则下,搜索引擎提供商的期望收益.