基于游客体验IPA分析的乡村康养旅游发展路径研究

摘要

在乡村旅游产业快速扩张和康养旅游消费需求日趋增加的背景下,基于游客体验的视角分析乡村康养旅游发展问题具有重要现实意义.以游后体验的网络游记为基础,采用网络文本分析和重要性与表现性分析法(important-performance analysis,IPA)相结合的方法,研究乡村康养旅游发展中存在的主要问题和提升发展策略.结果表明:①乡村康养旅游目的地规划分布不合理,供需之间匹配度有待提升;②乡村康养旅游业态内容较为单一,不能很好地满足多元化需求;③住宿环境和设施缺乏科学设计,体验满意度不高.应通过科学规划供需匹配的产业格局,构建产业融合发展新业态和提升康养型乡村设施建设和服务水平等主要路径,来实现乡村康养旅游的产业发展水平.