品牌文化现象的深层运作机制及其文化内蕴

摘要

品牌符号作为当代重要的文化现象,其文化意义及文化属性可以在其历史流变的语境中寻找.基于历史意识的视角,从符号矩阵理论来看,品牌符号是一个亦正亦负、非正非负的复合项,反映的深层运作机制是欲望与必需的对立.从品牌现象的历史流变来看,品牌的文化定位是对既成文化规约的挑战,是对二元对立思想的调解,它致力于打破传统文化与自然的泾渭分明界限,强调自然与文化对立面的消失以及归属上的双重性,品牌文化是一种"间性文化自然".