中国户外媒体广告核心价值的转移

摘要

中国户外广告市场在飞速发展,媒介形态、市场环境、产业结构以及运营管理模式都在不断的升级.这既依托于科学技术创新,也根植于学界和业界理念的演进以及市场环境的变化.这些变化从根本上讲是媒体广告核心价值的转移.核心价值决定了媒介存在的有效空间、产业发展的方向以及市场运营的重心.文章着重于户外媒介快速发展的过程中研究其广告核心价值的转移,对外部环境和基本规律进行梳理和总结,以期从根本上把握户外广告市场的发展动因和主要趋向.这既是对户外媒介发展的根源性探索,也是对媒介运营方向的创新性思考.