海南国际旅游岛游客信息渠道分异研究

摘要

由于偏好、环境等主客观因素的影响,不同的旅游者的信息来源渠道存在差异,分析和把握旅游者的信息渠道特征,不仅有助于增强旅游地宣传营销的针对性和实效性,还能够提升旅游地与旅游者之间的信息沟通效率,具有突出的实践应用价值。通过抽样调查的方法获得了基础数据,研究发现不同人口学特征和不同旅游行为特征(到访经历、旅游目的、旅游形式、停留时间)人群的信息渠道存在差异情况。