长尾理论视角下旅游目的地网络营销研究r——以四川阿坝为例

摘要

通过对技术、游客需求和产品三方面分析,认为阿坝州具有在长尾理论指导下进行旅游目的地营销的可行性,并提出四点营销策略:一是采取差异化营销策略,注重对"温冷"景区的营销;二是加强官方网络平台建设和聚合微博、微信、论坛、直播网站、短视频网站等网络传播平台,拓展信息传播广度和提高信息传播精度;三是关注"业余生产"群体,探索建立激励机制,鼓励普通旅游者参与网络营销;四是从旅游公共产品、信息联通机制和政策法律等方面加强政府引导,以期为阿坝州旅游目的地营销提供新的视角.