我国电视观众对体育赛事赞助认同度的比较研究

摘要

通过问卷调查法,对我国电视观念对企业大型体育赛事赞助的认同度进行研究.研究结果表明:(1)所有受试者对企业赞助体育赛事的三个赞助效果层面均有相当高的认同度,尤其在“赛事认同”的层面上高达86.09％；对“企业形象知名度认同”层面上也达到65.52％；此外在“购买意图”层面上则达到50.67％,仍有很大的进步空间.(2)受试者因性别、月收入、以及职业类别的不同,会影响其在“购买意图”层面上的认同程度.(3)受试者在“企业形象知名度认同”层面的认同情况,会因其学历以及观看赛事的不同而有所差异.