网络嵌入、组织学习与集群企业营销能力提升——越商轻纺外贸集群企业的实证研究

摘要

＂以营销能力的提升来带动价值链的再造＂已经成为很多产业集群升级的现实路径。针对营销能力构建的现实问题,从能力形成的经验积累观出发,以越商（绍兴商人）114家轻纺外贸企业为样本,本文的实证研究表明：（1）外贸企业的本地和全球网络嵌入推动了企业营销能力的形成;（2）内部的营销团队的扩大虽然有利于产品销售能力的构建,却仍不足以支撑产品开发能力的构建;（3）外贸企业组织学习过程中过度的本地导向有可能带来知识的本地锁定问题,从而不利于营销能力的构建;（4）外贸企业组织学习的全球导向有利于企业加速融合全球网络所提供的知识与经验,进而形成企业的营销能力。