户外广告的测算和评估在实际中的应用

摘要

研究了户外广告的微观生态状况问题，运用现代广告学中的知识，从广告的直接与间接效益两方面考虑为户外广告业主提供了广告投资优化模型，利用增长速度比较法与户外广告效果指数法建模，根据经验数据为广告业主提供参照标准．最后根据户外媒体价值和评估的原理优化广告营销策略，进一步挖掘户外广告市场的潜力．