体育公共转向时期我国体育产业的软式化发展

摘要

体育公共转向时期即国家体育由竞技体育为主向公共体育转向的时期,是体育大国向体育强国转向的时期,是体育以人为本的科学发展观深入开展的时期.体育产业的软式化发展是指体育产业内外部结构的软化以及政府管理体制的柔性化发展、法律法治的健全合理公正化的发展、市场运作模式的弹性发展.本文从人们需求结构的改变和市场结构优化发展需要两个方面论述了体育产业软式化发展的必要性,最后提出了在体育公共转向时期促进体育产业软式化发展的五个有效对策:①利用高新技术和知识创新,实现体育产品生产和销售的软化;②通过政府支持引导,加快软式化步伐;③优化体育产业结构,加大服务业的比重;④以服务为宗旨,树立品牌服务理念;⑤强化公司责任理念提高公司的软竞争力.