基于动态博弈分析的C2C电子商务信用模式研究

摘要

通过分析现有的C2C信用评价模型,指出其存在的缺陷,并运用"静态博弈"和基于"复制动态"思想的演化博弈,分别对电子交易的成交和评价阶段买卖双方的策略选择展开研究。结果表明:现存评价机制中的买家诚信、卖家诚信、第三方平台投诉机制、惩罚机制等因素会对电子交易中买卖双方的策略选择产生影响。为了解决C2C信用危机、促进C2C电子商务的可持续发展,有必要利用交易金额、卖家信用度、买家信用度三项指标建立一个新的信用评价体系。在此基础上,引入一种新的基于加权平均的信用评价算法,最终形成一个更加科学、可行的动态C2C信用评价模型。