基于内容分析法的品牌延伸中外文献对比

摘要

采用内容分析法对国内外8个权威电子期刊数据库有关品牌延伸的研究文献进行了分析.通过对比发现:国内对品牌延伸的研究落后于国外,相关文献的学术贡献度和影响力比较低.国内研究主要集中在品牌延伸策略研究以及品牌延伸与其他相关因素的关系方面,而国外的研究更关注品牌延伸在各个领域的应用研究.在研究方法方面,国外研究侧重于定量分析,而国内定性分析比较多,侧重于理论性探讨.最后,在对比分析的基础上提出了国内研究的局限性以及未来可能的研究方向.