基于EVA的整体营销绩效评价方法研究

摘要

EVA营销绩效评价方法以价值创造能力为核心,考虑了企业的权益资本和债务成本的运营情况,着重强调了企业价值目标的实现,比原有的营销绩效评价方法有了很大的进步.由于引入国内时间较短且市场经济体制不够健全等原因,在实际应用过程中还存在一定的局限性,如尽管在测算过程中已经采取了修正会计扭曲的措施,并兼顾了资本成本和时间价值,但EVA值的测算结果仍是会计估计值,结果的可信度和效度也会受到一定的影响.EVA营销绩效评价方法的应用过程相对复杂,主要表现在测算过程中对若干重要指标调整过程中权重的选取等方面,会给测算结果的精度造成干扰.