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原始匹配度与创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究

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摘要

体育赞助事件与品牌的匹配度与赞助效果具有很大的关联,根据研究并通过事例,展示了4种类型的体育赞助事件中原始匹配度和创意匹配度对赞助效果的影响.

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来源
《山东体育学院学报》 |2009年第7期|11-13|共3页
作者
马耀琪;
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作者单位

华北水利水电学院,河南,郑州,450011;

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正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
体育赞助; 原始匹配度; 创意匹配度;

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