体育品牌个性与明星个性的匹配度对消费者购买意愿的影响探究

摘要

本研究的目的是以国际顶级篮球鞋品牌NIKE与其主要代言人为研究对象，通过NIKE篮球鞋品牌个性与其代言明星个性匹配程度的测试方法，检验两者匹配度对消费者购买意愿产生的影响，以此丰富和进一步完善品牌理论体系，并对应地为我国相关体育用品企业的产品品牌推广和竞争力提升提供可供参考的理论依据与借鉴。通过实证研究结果，建议体育用品企业在选择明星对品牌进行代言过程中，应运用科学的评估方法对将选择的明星个性与企业品牌个性进行匹配度测试，选择符合企业品牌个性需求的明星为品牌代言，从而提高消费者对我国体育用品品牌的认可度，为体育用品企业走上良性发展道路垫定基础。