二次售卖理论视角下大型体育场馆运营模式研究

摘要

大型体育场馆常年闲置造成的资源浪费、运营不善造成的经济亏损、观念滞后造成的区域性差异,都从不同侧面诠释着其生存危机.现有单一运营模式已无法满足社会对其多层次的需求,探索有效运营模式势在必行.借助营销学和传播学中的二次售卖理论,提出适用于大型体育场馆运营的二次售卖形式:一次售卖,场馆将产品销售给观众和体育运动参与者;二次售卖,场馆将观众和运动参与者销售给场馆合作方与投资方.在此基础上,提出能够保障场馆有效运营的二次售卖双闭环系统.