基于跟踪调研的TPB框架下菜农参与生产合同的机理研究

摘要

本文通过前后两次的跟踪问卷调查数据,研究了计划行为理论框架下菜农参与生产合同行为的机理.研究中,通过界定菜农的参与态度、主观规范和直觉行为控制的内涵,将其具体细分为参与态度、指令性规范、示范性规范、自我效能和控制力等5个变量,并根据计划行为理论的框架,研究这5个变量与菜农参与生产合同的意愿,再把该意愿作为变量,进一步分析菜农实际参与生产合同的影响因素.研究结果表明,菜农的合作态度、指令性规范、示范性规范、自我效能和控制力等5个变量对菜农参与生产合同意愿有显著的正向影响,该意愿对后来菜农实际参与生产合同有显著的正向影响,另外,菜农意愿在转化为最终行为时还受到菜农的人口统计特征、生产特征和政府行为的影响.