基于信号博弈的企业自有品牌选择策略研究

摘要

在需求信息不对称的条件下,为了研究代工企业生产自有品牌的均衡策略以及对供应链各成员决策和利润的影响,构建了代工企业和品牌企业之间的信号博弈模型,通过求解信号博弈模型得出唯一均衡策略。研究结果表明,在销售成本较低时,代工企业总是倾向于生产自有品牌,而在销售成本高的情况下,代工企业产品替代性强时不会做出生产决策,但当代工企业产品替代能力弱时,此时生产自有品牌可以提高品牌企业的利润,从而实现双赢。