电子商务环境下制造商渠道定价及渠道协调研究

摘要

电子商务环境下,考虑了一个拥有传统零售商渠道的制造商,在新开通电子渠道时,为了缓解可能发生的渠道冲突,承诺将制定与零售商相同的零售价格。在此承诺下,分析了当制造商分别采取批发价格保持不变,零售价格保持不变,选择批发价格以最大化其收益等3种不同策略时,制造商、零售商与整个供应链的收益变化情况。结果表明:当制造商采取策略3时,制造商和零售商的收益都会较其它策略有所增加,一定程度上可以达到协调此供应链的目的。