中资企业在德跨文化营销

摘要

中国手机企业在德国跨文化营销的成功是多方面因素有机结合的结果,为众多致力于进军德国市场乃至海外市场的中国企业,提供了具有战略意义的启示.通过对营销的四个要素的研究,分析手机企业在德国开展跨文化营销的产品、价格、渠道及促销手段,结合德国文化的特点,阐释了手机企业在德国发展得失及实施的跨文化营销组合策略.